地产软文如何写？

对于地产软文如何写的出色，很多地产公司的文案人员都是一头雾水，地产行业同质化严重，竞争力大，如果软文不够有亮点，根本达不到营销效果。在房地产软文实战中，只要注意规避误区，巧用窍门，其实写出一篇优秀的房地产软文也并不难。下面就来欣赏一则房地产软文例文，从中进行分析学习。案例分析常规类软文的最大特点就是拥有长时间持续发布的能力，所以除了上面的这种写法，还有一种系列类型的写法，就是将一段时期内的软文写成一个彼此相连的系列，这样就可以让读者产生期待，从而增强常规类软文的持续性。本例就是一篇中规中矩的房地产软文：以一个可以吸引眼球的标题和首段来开篇，叙述出对于英伦生活的感悟和向往；软文将新城金郡的生活格调与英伦范的高品质生活格调相结合，从而引出现代人对于生活格调的追求。这样写不会将项目宣传显得太过于突兀，同时也有一定的艺术性，使读者可以很自然地接受。这种类型的软文非常适合作为持久性的常规软文进行发布。需要注意的是，无论是何种类型的软文，撰写与发布的最终目的是给房地产项目带来广告的效用，所以在撰写时一定要记得将项目的信息融合进软文当中，并且不能太过于生硬，不然软文就会变成硬性广告，这就违背了软文营销的初衷。特别是常规类的房地产软文，如何将项目信息不着痕迹地融合进软文当中，就成为了常规类软文写作的重中之重。

房地产软文怎么写，有哪些特点，从哪方面入手

开盘软文第二篇

标题：谁动了我的生活？内文：环境造就英雄

写下这个标题，脑海里不由自主地浮现出笔者以往生活里的一些片段。

两年前，在一个小单位的政治部任新闻通讯员。虽然是政府部门，但衙门很小，同事、领导之间几乎没有距离，相处大大咧咧，也就有点不分上下。某天，忽然有消息传来，说从某某大区机关调来一位同志来我们单位。我们为这个消息兴奋了好一阵子，大家心里不约而同地在想：大机关来的人，不知道是怎样的风度翩翩。其实后来这位也不过在我们单位任了一个小小的干事，但对于他我们都很尊敬，他提的倡议肯定很多人响应，领导开完会也总会谨慎地再征求一下他的意见。背后谈论起，第一句通常是：大机关下来的，作风就是不一样……结果不言而喻：连续5个季度的先进工作者被他一人全摘，当初同样衔级的，他是第一个被提职。

其实有点过于主观，也有点过于盲目。但是观察我们身边的事实，却也是一个活生生的蓝本。我们已经习惯了从一个人（事物）所处的环境来决定他（它）品质优劣。中国有这么一句俗话：狗尿台长在金銮殿上，它就不再是普通的狗尿台。尽管有点刻薄，但同样证明一个真理：环境决定人的生活状态。

在上海“漂”的时候，住所的旁边有个很高档的社区，纯别墅群的。每次见到这个别墅群门口进出的男女，身边的朋友总是艳羡地说，说不定这个人就是某某高官或者某某富翁。每当经过一些破旧些的生活区，看到那些进出的男女，所给的评价自然又当别论——你无法回避这个现实：居所，是我们不用宣扬就能体现身份价值的生活名片。

从盲目体现到肯定自我

从三皇五帝开始，人们就开始为居所不懈努力。怎样的地位身份，决定怎样的居所；同样，怎样的居所，也决定怎样的地位身份。于是历史上就有了故宫以及数不尽的朱门大院，也有了更多的草堂和茅屋。站在当代的眼光去解析，历史上的居所似乎纯粹是为了表现身份的，当然这是一种盲目的体现。时代发展至如今，我们的居所已经发生了天翻地覆的变化，却也曾一度陷入纯粹表现的盲目泥潭。很多楼盘，单纯是为表现身份，为了露富而去建造，丝毫不去考虑它是否氏人居住，是否满足人的生理、心理需求。置业者也曾被这样的风潮没头没脑地带着疯跑过一阵子，大把的钞票掏给那些所谓的豪宅。

如果你知道达尔文的进化论，那么对于为什么将自然和谐作为居所的最底线原则将毫不疑问。人类的祖先来源于原始的森林，来自于最彻底的自然里，那自然的阳光雨露以及花虫鸟兽是我们最初的伙伴。无论时代变迁，对自然的亲和始终不变，自然原生的，才是最氏人类的。在钢筋水泥的城市里，在暗灰色空气里建造一座自然之城，在那里自由的呼吸新鲜空气，享受绚丽阳光，放逐灵魂和思想，回归人性的至真与至纯，成了多少都市人的梦想。

这样的一笔，应当写进人类居住史的篇章，甚至是人类发展史的辉煌一笔。居所形态和目的——从盲目体现到肯定自我。

标准，前所未有的高度

怎样的房子才能称上自然和谐？虽然目前政府并没有一个标准定义，但一些知名专家认为，自然生态住宅必须符合以下几个条件：首先是结合当地的自然生态环境，合理地安排并组织建筑与其他相关因素之间的关系，使建筑与环境之间成为一个有机的结合体。这当中要涉及到生态学、建筑技术科学的基本原理，现代科学技术手段等。其次是拥有良好的室内气候条件和较强的生物气候调节能力，满足人们工作生活所需的舒适环境，使人和建筑、自然生态环境之间形成一个良性循环系统。它给我们带来的好处有少占地、节水、节能、改善生态环境、减少环境污染、延长建筑寿命等。

写到这里，作为一个地道的河南人，不能不提一下河南的地产，说起河南的地产，就不能不说河南建业。最初知道建业，知道胡葆森，是因为他的一句话：根植中原，造福百姓。当时很诧异，这样的语调和句子，在政府部门和事业单位显得很平常，但是作为一个只有追求利润才能生存的民营私有企业，把这样的定位作为公司的发展理念的，几乎没有。你当他故意作秀也好，当他摆高姿态也好，但至少能想到，就已经值得击节。

事实说明一切。建业的房子象雨后春笋般林立起来。从最初的建业金水花园开始，建业绿色家园、建业新天地桂园，建业桂花居，建业森林半岛……这些楼盘象厚重的脚印，走遍河南的白山黑水，几乎占据了中原所有的地级市。2003年，震撼中国地产界的“金水花园10年还款计划实施”的新闻，占领了全国各大媒体头条的时候，所有象笔者一样对建业、对老胡、对“根植中原造福百姓”抱观望态度的人彻底信服了。这是一个负责任、有着崇高理想的企业和企业人。“过去13年来以及未来的20年，只为河南人建造好房子”。一个拥有20亿人民币资产的房产巨头，做出这样的战略定位，感动整个河南，乃至中国。

有一次，偶然接触了一位建业的建筑规划师张可，他有一段话让我很难忘记：什么叫好房子？标准其实很难定义。房子是居住的，是和生命的感官息息相连的，那些生命存在的细节，谁也无法代替谁去感受。我们唯一能做的，就是从人性的本源去考虑，把人放置到最自然的空间里。我们深信，在纯粹的自然里，人才是属于自己。有时候，我一边设计，一边反复思考：假如我在这样的空间里生活起居，我会有怎样的感受？

很感动于他最后的一句话。作为一个设计师，把其他一切的客观因素屏弃在外，将自己放置到作品中去感受真实，而这件作品最终要呈送给他人。他所能做的最大的努力，非此莫彼。

纯粹自然空间，感受真实自我——建业为此努力不息并已略有成就的建筑标准。至少在目前的河南，这是前所未有的建筑高度。

矛盾的辨证统一

生活中，有这样的消费观：价格高的不一定的最好的，但最好的绝对是价格不菲。举个例子：在大型电器商场里，经常可以看到这样的情景：某些电器标价很高，一旦销售困难，价格往往一落千丈。而象松下、三星等知名品牌，即使遇到最惨淡的销售淡季，也仅仅是稍微的降价，不会有太大的浮动。原因是什么呢？这些品牌力求卓越，所选用的原材料本身就很昂贵，也就是造价就高，无论如何降价，也总会有一个底线。

以上的这段理论，并非笔者原创，而是来自建业旗下一位叫高强的销售部主任。建业在济源的项目是森林半岛，而高强正是济源人。有段时间，和他交谈时，他表达了自己的困惑，即是济源的人们对价格有些微词，但由于实际造价压迫，价格实在难以调整。

建业·森林半岛的规划理念就是纯自然，最和谐。在绿色环保如此被重视的今天，环保材料价格昂贵，自然环境资源更如金子般可贵。高强举了个例子：在选择窗户、门时，为了确保绿色环保、高质实用的原则，森林半岛坚持使用了“LG”、“盼盼”等名牌产品。本身按照标准建造自然生态住宅已经需要相当成本，价格自然有高度。

“这对我们只是一个槛，对济源市场却是一个挑战。我们相信好东西肯定会被人认可，自然和谐的居住理念也必将会被有远见的人士接受。森林半岛首先考虑的不会是降价，而是更进一步地提高产品本身质量。”说这句话的时候，高强略显激动。笔者也深信，建业必将迈过济源高端商品房的门槛，让这一方水土的人们住上真正的好房子。请河南拭目以待。

什么叫软文，通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇软文稿，植入公司的产品或信息，最终通过各大媒体传播出去，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的，锦随推提供软文、代写代发、自助发稿服务。

软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式，它之所以备受推崇，主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨，再加上目前媒体的软文收费比硬广告低。

因此很多企业在资金不足的条件下，更加愿意选择软文推广的方式，锦随推整理一些营销软文的常见类型：

1、知识型软文

顾名思义，知识型软文主要偏向于知识科普类的文章，在知识分享的同时植入所要表达的内容。

比如我们在写某一企业发展史的时候，可以带上技术架构和开放过程中一些比较有优势的技术语言。

但是切记语言生涩难懂，小编建议多看看相关新闻增加知识储备，这样下笔就不怕写不出来了。

2、经验型软文

这种类型的文章主要是通过给读者介绍某件事的经过。

一般为“我是如何从xx到XX的”，可以从某一位在某行业有代表性的人物入手，通过描写该人物创业成长的过程，传授某些相关经验，在文章中适当融入产品信息，这样的广告方式不会让人反感，相反这会让人觉得自己发现了什么秘密。

3、娱乐型软文

娱乐型的文章可以多参考各种笑话百科，或是一些比较火的段子，可以从中提取一些不错的要素，与自身的产品结合起来，这样的软文更加让人乐意接受。

4、争议型软文

往往带有争议的话题最能吸引用户的注意，比如“90后现在买的起房吗？”“富二代才能住的别墅”等，此类文章得到的曝光率和关注度是都非常高的。

所以在写软文时，可以尝试下此类型的文章，学会加入一些争议性的话题，增加关注度。

5、情感型软文

情感直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。

情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，在文章适当的植入广告也不会这么突兀，相反还会让读者产生某一种特定的情愫。

6、故事型软文

人们都喜欢听故事，“故事”这个“情结”永远都为人们所热衷。

这种类型文章可以描写真实发生的事情，或是看起来真实发生的故事，带入想要表达的主题，在文章中很随意又不明显地推广某产品，读者不注意是不会发现的。

这种软文可读性会比较高，接受度也会更容易。

总之，不同的软文类型要根据自身的情况而定，信息植入一定要讲究方式方法，学会对用户进行引导，从而达到我们预期的目的和效果。

所以软文一定要具有可读性，使用户产生浓厚兴趣，这样才是成功的，最后当然要找一家合作伙伴，可选择锦随推，写稿、发稿、自助发稿均可。